近日，繼波音公司因航空安全監(jiān)管問題遭遇重創(chuàng)后，歐盟再次將矛頭對(duì)準(zhǔn)美國(guó)科技巨頭，宣布對(duì)互聯(lián)網(wǎng)銷售領(lǐng)域展開新一輪反壟斷調(diào)查。這一連串的監(jiān)管行動(dòng)標(biāo)志著美國(guó)企業(yè)在歐洲市場(chǎng)‘躺賺’的時(shí)代正式宣告終結(jié)。

長(zhǎng)期以來，以蘋果、谷歌、亞馬遜、Meta（原Facebook）為代表的美國(guó)科技巨頭憑借其在數(shù)字市場(chǎng)的壟斷地位，在歐洲市場(chǎng)獲得了巨額利潤(rùn)。這些企業(yè)利用其在數(shù)據(jù)、算法和平臺(tái)生態(tài)上的優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)銷售、數(shù)字廣告、應(yīng)用商店等領(lǐng)域形成了近乎壟斷的市場(chǎng)地位。這種‘躺賺’模式正在受到歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)的全面挑戰(zhàn)。

歐盟競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)專員瑪格麗特·韋斯塔格明確表示：‘?dāng)?shù)字市場(chǎng)必須保持公平和開放。我們不能允許少數(shù)科技巨頭通過不公平競(jìng)爭(zhēng)手段扼殺創(chuàng)新、損害消費(fèi)者利益。’此次針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)銷售領(lǐng)域的調(diào)查重點(diǎn)關(guān)注算法操縱、數(shù)據(jù)壟斷、平臺(tái)偏好等行為，這些做法被認(rèn)為扭曲了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

值得注意的是，這并非歐盟首次對(duì)美國(guó)科技企業(yè)出手。過去五年間，歐盟已對(duì)谷歌開出超過80億歐元的天價(jià)罰單，要求蘋果補(bǔ)繳130億歐元的稅款，并對(duì)亞馬遜、Meta等公司展開多項(xiàng)反壟斷調(diào)查。這些行動(dòng)體現(xiàn)了歐盟在數(shù)字主權(quán)問題上的堅(jiān)定立場(chǎng)。

與此同時(shí)，歐盟正在加快推進(jìn)《數(shù)字市場(chǎng)法案》和《數(shù)字服務(wù)法案》的立法進(jìn)程。這些新規(guī)將為大型科技平臺(tái)設(shè)定更嚴(yán)格的行為準(zhǔn)則，包括要求其開放核心平臺(tái)功能、禁止自我偏好、加強(qiáng)數(shù)據(jù)共享等。預(yù)計(jì)這些法規(guī)將在2023年正式生效，屆時(shí)美國(guó)科技企業(yè)在歐洲的運(yùn)營(yíng)模式將面臨根本性改變。

美國(guó)企業(yè)對(duì)此反應(yīng)強(qiáng)烈。部分科技公司高管私下抱怨歐盟監(jiān)管過于嚴(yán)苛，認(rèn)為這將抑制創(chuàng)新和投資。歐盟方面堅(jiān)持其立場(chǎng)，認(rèn)為健全的監(jiān)管框架有助于促進(jìn)健康競(jìng)爭(zhēng)，最終惠及消費(fèi)者和整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

分析人士指出，歐盟的監(jiān)管行動(dòng)正在產(chǎn)生示范效應(yīng)。英國(guó)、澳大利亞、日本等經(jīng)濟(jì)體也在考慮采取類似措施，全球數(shù)字監(jiān)管格局正在重塑。對(duì)美企而言，適應(yīng)這一新常態(tài)將成為未來在歐洲市場(chǎng)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

隨著全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入新階段，企業(yè)必須重新思考其在數(shù)據(jù)使用、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)道德方面的做法。過去那種依靠市場(chǎng)支配地位輕松獲利的模式已難以為繼，合規(guī)經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng)和可持續(xù)發(fā)展將成為企業(yè)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。